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開業講座広告編 №1 ポスティング(特徴と料金設定)について(DSS:開業)

[2009.08.14]

【 今回から医療機関の開業についての講座をスタートします。】

開業時の広告は意外に費用が掛かり過ぎたり、効果的にできなかったため集患に

影響が出たりとクリニックのスタート時の大きなポイントを占めています。 

第1回目は開業時の広告において新聞折込やポスティングは定番となっていますが

その効果の大きいポスティングの特徴と料金について考えてみたいと思います。

【ポスティングの基本的配布方法】

種類 

 配布内容

ローラー配布  配布エリア内の住宅、集合住宅、事業所のすべてを対象とする 
セグメント配布  建物によって(事業所のみ、住宅のみ、集合住宅のみなど)配布 
指定先配布 一定条件のリストに基づいて配布 

配布方法にもいくつかの方法があることを知っていなければなりません。

また医療機関の場合のポスティングは地域性や配布先が特に重要であり

診療圏を考えた配布方法や費用対効果考えた依頼方法が必要です。

【ポスティング配布方法による料金設定例】

配布先 

B5

A4 

分譲・一般住宅全戸 

4.00円 

4.30円 

集合住宅全戸 

3.50円 

3.60円 

戸建選別

7.20円 

7.40円 

アパート・マンション 

4.00円 

4.30円 

【配布エリアによる料金設定例①】

サイズ/地域  23区  都下(1) 都下(2)  都下(3)
B5 3.50円  4.00円  5.50円  6.50円 
A4 4.00円  4.50円  6.00円  7.00円 

【配布エリアによる料金設定例②】

配布地域 

B5

A4 

都内23区 

2.70円 

3.30円 

都下多摩 

2.80円 

3.40円 

埼玉県 

3.20円 

3.50円 

千葉県 

3.40円 

4.00円 

神奈川(川崎・横浜・相模原等) 

3.40円 

3.80円 

神奈川(大和・座間・厚木) 

4.00円 

4.00円 

神奈川(戸塚・横須賀・三浦) 

4.30円 

4.30円 

神奈川(その他地区) 

4.70円 

4.70円 

一律すべて同じ料金というケースは大きな代理店に多く見られ実際は上記に示すよう

にその地域の住宅事情や地形などによって左右されることが多く、会社が大きい安い

などというだけの依頼は手抜きをされたり、他の配布先に再委託というケースもあるので

開業地域を熟知しているその地域の会社にも見積もりを依頼することが必要です。

【オプション料金設定例】

1枚当たりのプラス料金

配布先 

料金 

マンション、ワンルームのみ 

1.00円 

企業、商店、店舗のみ 

1.00円 

マンション、団地ポスト指定 

1.50円 

一戸建て配布 

1.50円 

基本料金にプラスしてのオプション設定の会社は少ないが、当初の見積もり依頼と

異なった料金を提示してくこともあるので注意しなければならない。

 

上記のように料金設定には会社、地域、配布方法によって異なること理解しておかなけ

ればならない。 開業コンサルタントや業者任せでは診療圏以外の地域にポスティングしたり

配布枚数世帯数に比較して多すぎたりすることもあるので地域の世帯数をチェックしたうえ

での発注が重要と言える。

〈 ポイント 〉

・会社によって料金体制が異なる。

・地域制を考えた配布方法を検討する。

・開業地域に会社のあるポスティング会社を利用する。

・自社で配布体制のない会社は出来るだけ避ける。

・ポスティングの配布日やチェック体制を確認する。 

・ターゲットに合わせた効果的なチラシ内容が必要。

・チラシは目だたなければ全く意味がない。

・見積もりは複数から取り、比較が必要  

※チラシの街頭配布員を依頼した場合の時給は1時間3,000円前後、

5時間で10,000円前後で請負っています。

 

 

 

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